"Adserver" yazılımları internet reklamları yayınlamak üzere programlanmıştır. Reklamın site içindeki konumu ve düzenini sağlar, yayınlanan reklamlara ilişkin izlenmeye ilişkin ölçümleri veritabanında saklar, kapsamlı raporlar üretir. Reklamverenlere, online reklam kampanyası için kullanacakları bütçeyi verimli yönetebilme araçları ve fikirleri sunar. Yayıncılara, adserver ortamına katılım kararı verdiklerinde, tanıtımını yapacakları site ve içerik için gerekli parametreleri içeren, sınıflandırılmış bir yapı içerisinde yayına katılacakları küçük yazılım parçaları (kodlar) aktarılır. Bu kod parçaları tanıtım materyalinin (banner - metin tabanlı gösterim) yayınlanacağı, değişik kategorilerdeki içerik sayfalarına konur. Sonrasında, sitelerde yayınlanan tanıtım materyalleri Adserver üzerinden yönetilebilir hale gelir.